Caporaso

2020

- in corso

Advertising, Brand Identity, Packaging, Photo & Video, SEO, Social, Web Design

Branding in ogni sua forma, dall'ideazione dei prodotti al marketing, per prodotti a base di frutta secca.

Caporaso è un’azienda che produce e vende nocciole, frutta secca e prodotti correlati come paste, farine e granelle, e creme dolci spalmabili. L’azienda rifornisce gelaterie, pasticcerie e altre aziende su tutto il territorio nazionale e internazionale.

Quando abbiamo avviato la nostra collaborazione l’azienda puntava a rinnovare il suo brand per entrare in un nuovo mercato, lanciando una serie di prodotti consumer destinati alla grande distribuzione e alla vendita online.

Raggiunti gli obiettivi della prima fase, oggi, insieme all’azienda, ci stiamo dedicando a spingere sul mercato delle forniture per gelateria e pasticceria.

Brand identity

Il primo passo per la comunicazione di Caporaso è stato il rebranding. L’azienda aveva operato per anni con un marchio basato su un lettering dal sapore vintage contornato di diversi arzigogoli piuttosto vistosi. Un marchio di questo genere faticava ad adattarsi alla maggior parte dei formati digitali e di stampa, ragion per cui abbiamo attuato un graduale re-branding. Il primo passo è stato quello di stabilire una palette e subito dopo abbiamo attuato un primo snellimento del logo: abbiamo eliminato tutti gli arzigogoli laterali, abbiamo ridotto sensibilmente le dimensioni del nastro sotto il lettering ed abbiamo adottato la nuova palette di colori appena creata. Abbiamo utilizzato questa nuova versione del marchio in una prima fase della comunicazione e gradualmente abbiamo introdotto l’utilizzo del lettering “Caporaso” da solo, senza alcun elemento decorativo. Questa operazione si è affiancata alla creazione di un’identità per il brand sia visiva che valoriale, consolidata attraverso i vari aspetti della comunicazione.

Packaging

La lunga e strutturata strategia di rebranding di Caporaso è passata anche per un restyling completo dei prodotti: la nuova Brand Identity è stata realizzata anche e soprattutto per essere declinata sui packaging.

Creme al 45% di frutta secca

Per le “creme 45” abbiamo realizzato delle etichette che sfruttano la trasparenza per dare vita a un numero 45 colorato come la crema stessa. Questa scelta ha un valore estetico ma anche di comunicazione: mostrare ed esaltare il colore delle creme serve a comunicare quanto l’azienda si fidi della qualità, della trasparenza e della naturalezza dei suoi prodotti.

Prodotto Finale

Progetto Grafico

Dark Delight

Seconda crema spalmabile introdotta, la Dark Delight è una crema molto naturale, dal gusto ricercato, vegana, prodotta con soli due ingredienti: 75% di nocciole e 25% di cacao. Abbiamo provato a comunicare le sue caratteristiche a partire dal nome Dark Delight: Dark perché la crema ricorda nel gusto il cioccolato fondente, Delight, che vuol dire delizia ma che contiene la parola light, poiché la crema è leggera nella sua ricetta e anche come contenuto calorico. L’estetica dell’etichetta ispirata alla giungla occorre a dare un senso di “scuro” ma anche di naturale e richiama al mondo dei prodotti Vegan.

Prodotto Finale

Progetto Grafico

Burro d'arachidi

Il Burro d’Arachidi è un prodotto diffusissimo negli USA e, da qualche anno, in tutto il mondo. Diversamente dagli USA, in Italia si è diffuso principalmente come alimento fit. Per l’etichetta del burro d’arachidi Caporaso, tuttavia, abbiamo provato a richiamare l’estetica più “americana” legata al burro d’arachidi, quella dei film e delle sitcom, che ha contribuito a rendere iconico questo prodotto già molti anni prima che diventasse di uso comune.

Prodotto Finale

Progetto Grafico

Web Design

Per Caporaso abbiamo realizzato una piattaforma e-commerce fortemente brandizzata, adottando a pieno lo stile della nuova identità visiva del brand.

Il sito web è stato sviluppato prima di tutto per fornire agli utenti finali un’esperienza d’acquisto funzionale e piacevole.
Per ottenere questo risultato abbiamo sviluppato alcune funzioni specifiche per gli articoli Caporaso in vendita, ad esempio la possibilità di impostare la quantità d’acquisto per i prodotti di cui solitamente si fa scorta, come frutta secca e semi.

Con il sito web di Caporaso abbiamo, inoltre, seguito tutte le campagne dell’azienda attraverso personalizzazioni della homepage e realizzazione di sezioni e landing page specifiche, in modo da creare coerenza con i canali social.

Desktop Version

15:50

Mobile Version

15:50

Mobile Version

Site Features

API Google Reviews

Integrazione automatica con la pagina Google My Business di Caporaso dal 1960. Il collegamento tramite API sincronizza ogni 24 ore le nuove recensioni, mostrando sul sito i feedback più recenti e aggiornati dei clienti, così da aumentare fiducia e trasparenza.

Acquisto rapido dei prodotti

Funzionalità che consente di selezionare peso e quantità e aggiungere l’articolo al carrello da qualsiasi punto del sito, senza accedere alla pagina di dettaglio. Questa modalità accelera il processo di acquisto e favorisce un aumento del numero medio di prodotti ordinati.

Spesso acquistati insieme

Nella pagina di ogni prodotto è presente una sezione dedicata che suggerisce due articoli complementari a quello visualizzato. Grazie alla funzione di acquisto rapido, questi prodotti possono essere aggiunti istantaneamente al carrello, incentivando acquisti combinati e incrementando il valore medio dell’ordine.

SEO

La strategia di comunicazione per Caporaso ha previsto anche una pianificazione e realizzazione dei contenuti in ottica SEO. Oltre all’ottimizzazione delle pagine statiche e dei contenuti dello shop abbiamo programmato un piano editoriale per la sezione blog del sito.
La programmazione è stata basata su un’analisi delle parole chiave e una successiva strategia di indicizzazione. Gli articoli sono stati scritti in ottica SEO.

Social

Per Caporaso abbiamo attuato una comunicazione social incentrata a trasmettere dei valori e rendere più familiare il brand. L’azienda aveva dalla sua il vantaggio di lavorare in un campo in cui qualità, naturalità e artigianalità dei prodotti hanno un certo peso e Caporaso era già riconosciuta come eccellenza per queste caratteristiche. Essere conosciuti solo per l’alta qualità poteva tuttavia, paradossalmente, rivelarsi un’arma a doppio taglio in quanto la qualità è associata spesso all’esclusività mentre il nostro obiettivo era rendere i prodotti Caporaso dei prodotti per tutti i giorni nell’immaginario dei clienti. Per questo motivo abbiamo attuato una comunicazione volta a trasmettere simpatia, cavalcando i trend e utilizzando un taglio ironico e scanzonato che ha finito col diventare un tratto distintivo del brand.

Social Feed

Foto e Video

Per Caporaso abbiamo realizzato varie foto e video, a partire dagli shooting fotografici per le foto prodotto dello shop online. Per lo shop online abbiamo realizzato anche una serie di mockup per creare uniformità visiva tra tutti i prodotti imbustati. In seguito abbiamo realizzato altri shooting, sia foto che video, per campagne specifiche sia online che offline.

Advertising

Molte campagne di Caporaso hanno avuto un’estensione anche offline. Lanci di nuovi prodotti, campagne tematiche legate a ricorrenze come Natale, Pasqua o San Valentino, annunci di collaborazioni con altre aziende: in circostanze simili abbiamo spesso realizzato campagne anche offline, occupandocene a partire dalla direzione creativa (scelta di temi, payoffs, testimonial) alla parte organizzativa (realizzazione grafica, shooting, contatti con i testimonial, cartellonistica e affisioni).

Natale 2022

Pasqua 2023

Pasqua 2024

Natale 2024