Inside Hub è un luogo unico dedicato allo studio e alla formazione: doposcuola per ogni ordine di scuola, tutoraggio universitario, preparazione a concorsi, supporto per tesi di laurea, campi scuola estivi e sale eventi con playground. Siamo partiti dall’idea imprenditoriale e ne abbiamo sviluppato l’intera identità: dal naming alla grafica, dal sito web alla comunicazione social, che gestiamo con continuità dal 2022 accompagnando la crescita del progetto.
Inside Hub è luogo che offre una gamma molto ampia di servizi e dove, quindi, ognuno può svolgere attività diverse e trovare anche lo spazio giusto in cui svolgerle: studio, lavoro, formazione, divertimento.
Tutto questo può risultare difficile da spiegare. Il modo migliore per capire di cosa si tratta è entrare e vedere coi propri occhi. Quello che abbiamo provato a fare, a partire dal naming, è stato invogliare gli utenti a entrare, ecco perché la scelta del nome è ricaduta su Inside, dentro.
Al termine Inside ne abbiamo abbinato un altro che spiegasse come funziona l’attività: Hub. Si tratta di una parola già adottata per descrivere edifici costituiti di vari spazi adibiti a diverse funzioni ma è anche per il suo significato letterale che l’abbiamo scelta, cioè “snodo”, “crocevia”. L’idea è quella di un luogo dove recarsi per trovare la proprio percorso, sia esso scolastico, universitario o professionale.
Per il payoff abbiamo scelto la frase “Un luogo unico, un Hub di opportunità” per fare leva su un gioco di parole: “Un luogo unico” può indicare che puoi accedere a tutti i servizi di Inside nello stesso edificio ma anche che Inside è un progetto unico nel suo genere.
Per realizzare il marchio di Inside Hub abbiamo ragionato sullo stesso principio cioè invitare gli utenti ad entrare e, dunque, ad avvicinarsi. Sapevamo che la sede di Inside avrebbe avuto una grande insegna recante il marchio e abbiamo subito pensato a un marchio che fosse visibile solo da molto vicino, di modo che da lontano l’insegna sarebbe stata incomprensibile e avrebbe destato curiosità.
Ovviamente si trattava di un’idea troppo rischiosa e poco funzionale quindi ci siamo divertiti a giocare su una sorta di psicologia inversa: abbiamo disegnato un lettering che sfuma in uno stile halftone e che si compone leggibile davanti ai nostri occhi se osservato dalla giusta distanza. In questo senso l’insegna potrebbe invogliare un utente ad avvicinarsi per la curiosità di vedere il logo scomporsi progressivamente davanti ai propri occhi, come quando, osservando un dipinto, avviciniamo lo sguardo per scoprire tutti i piccoli segni che compongono l’immagine che fino a qualche istante prima si mostrava coerente, uniforme e armoniosa.
Il sito web di Inside Hub è stato progettato per trasmettere l’energia e la varietà dei servizi del centro, con un’esperienza di navigazione immersiva e intuitiva. L’accesso ai contenuti parte da una mappa illustrata in 3D che guida l’utente tra le diverse aree tematiche, permettendo di scoprire ogni spazio attraverso pagine dedicate, complete di informazioni pratiche e dettagli sui servizi. Abbiamo dato grande importanza alla chiarezza e all’organizzazione, rendendo facilmente fruibili le sezioni dedicate al tutoraggio e ai corsi di formazione, acquistabili direttamente online con tutte le specifiche necessarie. A completare l’esperienza, un e-commerce dedicato al merchandising del centro, che rafforza il senso di appartenenza alla community di Inside Hub.
Uno degli elementi più caratterizzanti del sito di Inside Hub è la mappa illustrata in 3D, pensata per offrire un’esperienza di navigazione coinvolgente e intuitiva. Un punto di accesso interattivo che guida l’utente alla scoperta delle diverse aree del centro.
Ogni spazio ha la sua pagina di dettaglio con all’interno tutte le info utili, la capienza, i servizi disponbili, le foto. L’illustrazione personalizzata per ogni spazio ne descrive i dettagli richiamando l’identià estetica di Inside Hub.
L’elenco dei corsi sviluppato in modo intuitivo grazie all’implementazione di filtri diversi per identificare in maniera rapida il contenuto. Ogni singolo corso contiene tutte le info utili per gli utenti.
Oltre all’acquisto di corsi è possibile, navigando il sito acquistare i gadget e il merchandising ufficiale di Inside Hub.
Dal 2022 curiamo la comunicazione social di Inside Hub, costruendo nel tempo un’identità forte e riconoscibile. La nostra strategia si basa su una produzione costante di contenuti, con video e grafiche che raccontano le attività e le esperienze del centro. I video, vero cuore della comunicazione, hanno permesso di dare voce e volto al progetto attraverso la direttrice Anastasia Buglione, diventata immagine ufficiale del brand. Parallelamente, alimentiamo la community con contenuti virali come meme a tema scuola ed università, che hanno raggiunto milioni di visualizzazioni, rafforzando il legame con il pubblico e ampliando la notorietà del centro. Grazie a una pubblicazione regolare e curata, da tre anni manteniamo viva e dinamica la presenza online di Inside Hub con una crescita costante dei profili social.
